Ceux qui sont nés avant les débuts d’internet connaissant très certainement les guides papier qui étaient indispensables pour voyager vers une destination donnée. Ceux-ci étaient très pratiques, mais avaient un défaut majeur en dehors de leur poids : une façon arbitraire de répertorier les lieux touristiques. De fait, vous pouviez passer à côté d’une pépite sans même vous en rendre compte. En 2026, quelques secondes sur un smartphone suffisent à trouver des informations exhaustives sur n’importe quel endroit. Nous allons voir tout de suite que ce basculement n’est pas du tout le fruit du hasard !
Une stratégie de visibilité pensée en coulisses
Si vous tapez le nom d’un établissement sur Google ou encore une requête comme “monuments dans la ville de XXX”, vous obtiendrez une liste de résultats assez pertinents. On pourrait alors penser que c’est le moteur de recherche lui-même qui fait tout le travail. Après tout, il a intérêt à fournir des informations utiles pour que les utilisateurs continuent à l’utiliser. En réalité, c’est un peu plus complexe : s’il y a bien la présence d’un algorithme servant à référencer les différents sites en plaçant le plus pertinent tout en haut, ce classement est influencé par les acteurs eux-mêmes.
A lire également : Liste des mots en anglais par R : 10 mots fascinants à apprendre aujourd'hui
Pour cela, ces derniers vont miser sur une stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pensée dans les moindres détails. On cite souvent l’utilisation de mots-clés primaires et secondaires en lien avec le domaine, mais c’est loin d’être la seule action appliquée. Les agences de communication spécialisées comme Red Online Marketing vont en effet bien plus loin pour améliorer le SEO : élaboration de contenus à haute valeur ajoutée, linkbuilding (acquisition de liens entrants), stratégie multilingue…
Résultat : il n’est plus nécessaire d’avoir en tête le nom exact d’un musée ou d’un parc de loisirs pour le trouver en quelques clics dans un moteur de recherche. À condition bien sûr que l’établissement en question ait fait l’effort d’être bien référencé !
A voir aussi : Comment trouver un stage au Canada ?
L’apparition de fiches d’établissements devenues incontournables
Avant 2009, il était difficile d’obtenir en ligne des informations à jour sur un établissement touristique donné. Rappelons que tous les musées ne possédaient pas forcément un site web et c’est d’ailleurs toujours le cas pour les monuments historiques mineurs. Toutefois, avec l’émergence des fiches d’établissements en ligne qui se sont enrichies au fil des années, c’est devenu bien plus simple de s’y retrouver. Pour info, un hôtel, musée ou autre établissement un tant soit peu fréquenté affiche désormais :
- Des horaires pouvant être actualisés en temps réel par le propriétaire de l’établissement.
- Des photos de qualité prises par des professionnels du tourisme et les visiteurs eux-mêmes.
- Les tarifs et conditions de réservation.
- Des réponses directes aux questions les plus fréquentes.
- Des notes et avis argumentés donnant des informations très utiles pour la prise de décision.
Ces fiches sont à la fois le résultat d’une collaboration participative (photos, avis…), mais aussi d’une intervention active des gérants de l’établissement pour la délivrance d’informations factuelles. Quoi qu’il en soit, elles nous simplifient clairement la vie aujourd’hui et c’est tout ce qu’on leur demande !
